Tujuan dari penelitian ini yaitu menentukkan strategi yang baru yang dapat digunakan oleh petani jambu kristal di Desa Wonoroto berdasarkan analisis SWOT. Metode dasar yang digunakan dalam penelitan ini menggunakan metode deskriptif kualitatif yaitu metode yang mendis`kripsikan suatu obyek atau fenomena yang dituliskan dalam bentuk tulisan naratif. Teknik penentuan lokasi penelitian menggunakan teknik purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini yaitu petani jambu kristal yang berjumlah 30 orang dengan rata-rata pengalaman bertani 1-10 tahun. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa diketahui strategi pemasaran yang diterapkan oleh petani dalam memasarkan produknya yaitu 1) pemasaran dilakukan di pinggir jalan Daendles; 2) pemasaran keluar daerah; 3) pemasaran hanya menggunakan plastik pelindung tanpa menggunakan kemasan tambahan. Faktor internal yang mempengaruhi pemasaran jambu kristal yaitu penataan produk di lapak, sedangkan faktor eksternal yang mempengaruhi pemasaran jambu kristal yaitu jumlah distributor jambu kristal yang terbatas; pendapatan yang tidak sesuai dengan besaran usaha yang dilakukan dan banyaknya petani pesaing yang membudidayan dan memasarkan jambu kristal. Sementara strategi yang tepat dan dapat digunakan oleh petani yaitu: 1) Menentukan harga sesuai dengan kualitas produk; 2) Melakukan penjualan sampai malam; 3) Melakukan perawatan kebun dengan baik sehingga dalam cuaca apapun kualitas produk tetap terjaga dan 4) Lebih banyak melakukan kerjasama dengan pihak distributor luar daerah.