Penelitian ini bertujuan Untuk menentukan analisis SWOT pada usaha UMKM DESA PRIMA dan untuk mengetahui strategi pemasaran pada usaha UMKM DESA PRIMA. Lokasi penelitian pada UMKM DESA PRIMA Selopamioro Kapanewo Imogiri Kabupaten Bantul, Penelitian ini dilakukan dengan mengunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling. Hasil penelitian ini yaitu UMKM DESA PRIMA memiliki kelemahan yaitu sistem pembayaran masih tradisional, promosi yang belum mengjangkau ke seluruh lapisan masyarakat dan masih menggunakan teknologi yang sederhana dalam proses produksi. Berdasarkan analisis SWOT yang dilakukan, diperoleh strategi pemasaran yang dapat diimplementasikan, yaitu dengan ikut serta dalam event atau pameran local, memanfaatkan media sosial dan platfrom digital, program kemitraan dengan toko atau restoran local, membuat acara komunitas dan membagun hubungan dengan pelanggan melalui program loyalty untuk meraih kemajuan dalam penjualan produk UMK Desa PRIMA.