Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kelayakan bisnis Eternity & Collaboration Hub Coffee Shop Yogyakarta dari tiga aspek utama, yaitu aspek pasar dan pemasaran, aspek sumber daya manusia (SDM), serta aspek finansial. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya tren konsumsi kopi dan menjamurnya coffee shop sebagai bagian dari gaya hidup masyarakat urban, khususnya di Yogyakarta. Eternity Coffee menawarkan konsep unik berupa penggabungan antara coffee shop dan coworking space, yang ditujukan untuk komunitas kreatif dan profesional muda. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan deskriptif kualitatif dengan dukungan analisis kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi langsung, dan studi dokumentasi. Analisis SWOT digunakan untuk mengevaluasi aspek pasar dan pemasaran, sedangkan aspek SDM dianalisis menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif. Untuk aspek finansial, digunakan metode analisis kelayakan bisnis dengan perhitungan Net Present Value (NPV), Internal Rate of Return (IRR), Break-Even Point (BEP), dan Payback Period. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dari aspek pasar dan pemasaran, Eternity Coffee memiliki kekuatan pada konsep coworking space yang terintegrasi dan lokasi strategis, namun masih memiliki kelemahan pada strategi promosi digital. Dari aspek SDM, usaha ini memiliki tenaga kerja yang cukup kompeten namun memerlukan peningkatan dalam perencanaan karier dan pelatihan. Sementara itu, dari aspek finansial, usaha ini dinyatakan layak berdasarkan nilai
NPV yang positif, IRR yang lebih besar dari tingkat pengembalian minimum, BEP yang realistis, dan Payback Period yang cepat. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa bisnis Eternity & Collaboration Hub Coffee Shop Yogyakarta layak untuk dijalankan dan dikembangkan lebih lanjut dengan strategi yang tepat, khususnya dalam memperluas promosi digital dan meningkatkan efisiensi operasional.