Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui profil konsumen dan perilaku konsumsi jamu di Kabupaten Sukoharjo, Provinsi Jawa Tengah. Pendekatan yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan metode snowball sampling. Data yang diperoleh kemudian dianalisis melalui tiga tahapan, yaitu reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas konsumen jamu di Kabupaten Sukoharjo adalah perempuan berusia 51–60 tahun, dengan tingkat pendidikan terakhir SMA/SMK. Sebagian besar dari mereka bekerja di sektor swasta, khususnya pada bidang makanan dan minuman, dengan pendapatan bulanan berkisar antara Rp1.000.001 hingga Rp2.000.000. Jenis jamu yang paling banyak dikonsumsi adalah beras kencur, dengan frekuensi konsumsi rata-rata dua gelas per minggu. Adapun alasan utama dalam mengonsumsi jamu antara lain untuk pencegahan penyakit, menjaga stamina tubuh, memperlancar produksi ASI, serta mengurangi nyeri saat menstruasi.